La publicidad programática está en el centro de las estrategias de marcas y agencias, sobre todo en España, donde este modelo de compra automatizada de espacios publicitarios continúa ganando relevancia, representando ya más del 80% de la inversión en publicidad digital.

Para los expertos, el 2025 será un año clave para la evolución de este modelo, con la implementación de tecnologías avanzadas como inteligencia artificial, herramientas de medición más precisas y un enfoque renovado en la protección de datos personales

“La programática ya no se limita a automatizar procesos; es una herramienta para generar impacto real a través de mensajes más relevantes y segmentados”, explica Enan López de Freitas, socio y CMO de The White Rabbit.

De hecho, uno de los principales retos para el 2025 es el fin de las cookies de terceros, que obligará a la industria a reinventar sus métodos de segmentación y personalización. En este sentido, las marcas tendrán que apostar por estrategias más basadas en datos propios y construir relaciones más directas con sus audiencias.

“La desaparición de las cookies no es el fin de la personalización, sino una oportunidad para innovar. Las marcas que logren adoptar soluciones como IDs unificados y data clean rooms estarán mejor posicionadas para conectar con sus públicos de manera ética y efectiva”, agrega el experto en marketing digital.

Además, la sostenibilidad en la publicidad programática se perfila como otro tema clave: “La industria deberá optimizar sus procesos para reducir el impacto ambiental de las campañas digitales, desde el consumo energético hasta la transparencia en la cadena de suministro publicitaria”, finaliza Enan López de Freitas.

Tendencias que marcarán 2025 en publicidad programática

En el futuro cercano, se espera que las marcas y agencias adopten nuevas tecnologías para mejorar el rendimiento de sus campañas y adaptarse a las demandas del mercado. Em este contexto, la inteligencia artificial desempeñará un papel crucial en la generación de insights más profundos y la optimización en tiempo real de las campañas.

“La IA será un catalizador para llevar la publicidad programática a un nuevo nivel de precisión y relevancia, ya que permitirá a las marcas predecir mejor el comportamiento de los consumidores y adaptar sus mensajes de forma dinámica”, informa Agustina Chiaravalli, Marketing Manager de The White Rabbit.

Por otro lado, la transparencia será una prioridad en 2025, debido a que la industria está trabajando para garantizar que cada euro invertido en programática sea visible y rastreable, abordando las preocupaciones sobre el fraude publicitario y los costos ocultos.

“La confianza es la base de cualquier relación entre marcas, consumidores y plataformas. Iniciativas como las supply-path optimization (SPO) serán fundamentales para fortalecerla», destaca Chiaravalli.

Finalmente, la integración de experiencias inmersivas en la publicidad programática, como la realidad aumentada y virtual, abrirá nuevas posibilidades para las marcas. Estas tecnologías permitirán interactuar con los consumidores de formas innovadoras y memorables, redefiniendo la manera en que se conectan las marcas con sus audiencias.

“La evolución de la publicidad programática en España no solo transformará las estrategias de marketing, sino que también redefinirá el papel de la tecnología en la relación entre marcas y consumidores, marcando un camino hacia un ecosistema más sostenible, transparente y efectivo.”, finaliza Chiaravalli.”.