La expansión y adopción de herramientas de inteligencia artificial como Perplexity o Copilot ha transformado los hábitos digitales de muchos usuarios, desplazando a los buscadores tradicionales en la búsqueda de información y modificando la interacción entre usuarios y marcas. Aunque la inversión publicitaria en buscadores sigue siendo sólida, alcanzando los 977,2 millones de euros en 2024 en España, según datos de Infoadex, este modelo enfrenta una amenaza significativa que obligará a los anunciantes a buscar alternativas que les permitan seguir obteniendo el mayor rendimiento de su inversión.

Cuando los usuarios consultan una IA, reciben respuestas cerradas y completas sin necesidad de hacer clic en enlaces o visitar páginas web. Ya no hay listas de resultados ni clics adicionales, por lo que la necesidad de visitar páginas web desaparece. Para las marcas, esto supone la pérdida de oportunidades de visibilidad y conversión, afectando directamente a la rentabilidad de las campañas SEM.

Hacia un modelo más inteligente y diversificado

Ante este cambio de paradigma, Neural.ONE, la compañía tecnológica de  atribución en tiempo real perteneciente a ADG Media Group, apuesta por estrategias basadas en compra programática y diversificación de canales, apoyándose precisamente en la inteligencia artificial para adaptarse a la nueva era.

El modelo de IA de Neural.ONE, basado en redes neuronales avanzadas, permite seguir el recorrido completo del usuario a lo largo del funnel. Esto significa que las marcas pueden identificar, entender y activar audiencias en todas las etapas del proceso de decisión, desde el descubrimiento hasta la conversión, ajustando los mensajes en tiempo real y optimizando el rendimiento de las campañas de manera continua. Al maximizar la rentabilidad de cada impacto publicitario, es posible conseguir una mayor precisión de la inversión, pero también una visión global del recorrido del usuario y una optimización continua de las estrategias de marketing digital.

En este contexto, la compra programática se convierte en una herramienta esencial para las marcas. Entre sus principales ventajas:

• Segmentación avanzada: se va más allá de las palabras clave, identificando audiencias en función de sus comportamientos, intereses y patrones de navegación.
• Personalización dinámica: las creatividades se adaptan en tiempo real al perfil y contexto de cada usuario.
• Alcance cross-channel: presencia en múltiples dispositivos y plataformas, acompañando al usuario a lo largo de su recorrido digital.
• Optimización basada en datos: el presupuesto se ajusta automáticamente en función del rendimiento, maximizando el ROI.

“El momento actual exige a las marcas no depender únicamente de un canal, y explorar nuevas estrategias y formatos publicitarios. Nuestro modelo en Neural.ONE, basado en inteligencia artificial, se adapta a este ecosistema cambiante, permitiendo a las marcas adelantarse a los cambios y optimizar su inversión publicitaria”, afirma Nacho Suanzes, cofundador y Chief Strategy Officer de ADG Media Group.