En este nuevo contexto marcado por lo que se ha venido llamando “cookieless world” por la reducción de las cookies de tercera parte, el ecosistema del uso de la data está evolucionando en todos los aspectos. 

IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, presentó el pasado 16 de septiembre la actualización del Libro Blanco de DATA, elaborado por la comisión de data de IAB Spain y patrocinado por la empresa asociada Rebold. 

En abril de 2019 IAB Spain publicó la primera versión del Libro Blanco de DATA con el objetivo de recoger y divulgar las bases del uso de data en el entorno digital. En este tiempo, sólo un año y medio después, se ha identificado la necesidad de evolucionar y profundizar en los aspectos recogidos, a la vez que adaptar su contenido conforme al ritmo al que evoluciona el sector. 

La industria necesita cada vez más hacer uso de la data para poder llegar así, de una forma más precisa y eficiente, a las audiencias deseadas. El uso de los datos está siendo afectado por varios cambios legislativos, como fue el RGPD (mayo 2018), o la Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos AEPD (noviembre 2019) Y se espera próximamente la futura actualización de la directiva europea de e-privacy para regular la protección de los datos, la privacidad en las comunicaciones electrónicas y las cookies. 

Con todo ello, en este nuevo contexto marcado por lo que se ha venido llamando “cookieless world” por la reducción de las cookies de tercera parte, el ecosistema del uso de la data está evolucionando en todos los aspectos. 

El documento ha sido elaborado por el grupo de trabajo de la Comisión de DATA, formada por las empresas asociadas: Datmean, Ymedia, Rebold, Prisa, Adevinta, Arena Media, Comscore, Freewheel, Google, Grupo Admark, Liveramp, OMD Digital, Experian y Smartme Analytics. 

Según Jawinda Payano, Country Manager de Rebold Consulting: «Desde Rebold Consulting patrocinamos el Libro Blanco de DATA porque apostamos por la gestión inteligente y responsable de Los Datos como uno de los pilares fundamentales para aquellas empresas que buscan agilizar y minimizar el riesgo en la toma de decisiones de Marketing, Comunicación y Digital Business, apoyadas en una estrategia Data Driven. Este libro es una herramienta muy útil para entender el ecosistema actual y el potencial que ofrecen los datos a lo largo de todo el customer journey de los consumidores con las marcas; desde mejorar la experiencia de usuario, la prospección, hasta la fidelización de los ya clientes. Convirtiéndose así en una palanca estratégica de negocio, para mejorar ratios de conversión e incrementar el retorno de la inversión.»