El 70% de las personas entrevistadas estarían dispuestas a ceder sus datos para recibir una oferta personalizada por parte de las aseguradoras.
El sector asegurador, como otros sectores, se está enfrentando a un cambio en toda su estructura. Ahora se encuentran con nuevos desafíos: irrupción de nuevos players, cambios en los hábitos de consumo, explosión de la economía colaborativa o riesgos emergentes (ciberseguridad o envejecimiento de la población). Con el objetivo de dar algunas respuestas a este sector, The Cocktail junto con Oracle han elaborado un estudio centrado en el consumidor como eje clave para abordar los retos más relevantes.
Para elaborar el informe se han encuestado a 1.004 asegurados de las ramas de hogar, vida, salud y automóvil. También se ha hecho uso de la tecnología y la analítica de datos para rastrear las búsquedas, gustos e intereses de los consumidores.
El estudio distingue entre tres perfiles de usuarios: el Value Seeker o asegurado informado, exigente y fiel a su marca; el Price Seeker, que busca precio, se informa a fondo y lee la letra pequeña, y considera que es un mal necesario, y el no involucrado, que contrata el seguro por obligación, entendiéndolo como una necesidad.
Principales conclusiones
- Apenas el 30% de los clientes ve valor real en el sector seguros
Es decir que solo el 30% de los asegurados crea vínculos con las aseguradoras, mientras que el 50% contrata el seguro por obligación y no se involucra para nada con la aseguradora.
- El online gana peso en la contratación, aunque no lo sea en la venta
El trabajo asegura que el online es el canal más usado por las personas que buscan un seguro para informarse, y el que logra la comparación efectiva de un mayor número de marcas. Indica que, por ahora, el 17% de los jóvenes han contratado su seguro a través de internet y un 39% lo ha utilizado como canal de Información. Y subraya que, de cara al futuro, el peso del online crecerá con la entrada de los jóvenes en el mercado.
En referencia al tipo de seguro, el trabajo concluye que el seguro de automóvil es el que más búsquedas genera, con un destacado aumento en los últimos cinco años. A continuación, se sitúan los ramos de hogar, vida y salud, cuyo volumen de búsquedas es más exiguo.
- Persisten las barreras a la contratación online por desconocimiento del producto.
De acuerdo con el estudio, el canal online se hace más relevante a medida que se conoce más el seguro.
Sobre una base total de 3.152 consultas, el trabajo indica que el 31% de los participantes acude a agentes y corredurías como canal de información y el 30% para contratar; el 34% usa las oficinas como canal de Información y el 41% para contratar su póliza; mientras que el 12% utiliza el teléfono como canal de Información y el 15% para formalizar el contrato. Finalmente, y el 35% usa internet como canal de Información, mientras que el 13 % accede a la web para contratar.
- El cliente no es consciente de los riesgos que asumiría si no estuviese asegurado.
La mayoría de los asegurados no sabe predecir las consecuencias a las que se expone ante un siniestro.
- Casi el 30% de los usuarios de seguros prioriza la prevención sobre la corrección.
El 27% de los asegurados prioriza la prevención a la hora de elegir una compañía de seguros, alcanzando el 45% en los asegurados de entre 18 y 24 años. Pese a ello, el sector asegurador español continúa poniendo el foco en la resolución, sin contar con una oferta de prevención definida.
- La autogestión es una oportunidad no solo para la reducción de costes sino de percepción en valor.
Tanto es así que el trabajo indica que el interés por la autogestión es elevado en todos los segmentos y especialmente entre los value seekers. De hecho, el 84% de los encuestados está interesado por la autogestion, sin pagar o incluso pagando un extra, y el 22% se muestra dispuesto a pagar un extra por servicios de autogestión.
- La industria del seguro tiene una gran capacidad para conseguir datos del cliente.
La posibilidad de contar con un seguro a medida incentiva la cesión de datos personales mucho más que en otras industrias. Así, la mayoría de los asegurados cederían sus datos personales, según la muestra: el 73% en salud, el 72% en automóvil y el 71% en hogar y vida.
- Hay una oportunidad relevante en la pelea por el cliente compartido
Un 83% de los asegurados tiene más de un seguro y un 77% de estos los tiene con distintas compañías (lo que supone un 64% sobre el total de asegurados). De hecho, el cliente compartido es un reto para toda la industria.
- Precio, proactividad comercial y ruptura de la inercia, las claves para incrementar la convergencia
Aunque el precio sea el mayor driver de decisión, el trabajo concluye que existe una oportunidad de mejorar de la proactividad comercial
- El canal físico es la respuesta
De acuerdo con el estudio de The Cocktail y Oracle, el canal de compra no tiene un impacto relevante en el número de seguros contratados, pero sí impacta en la convergencia, que es mayor en los canales físicos.
